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Feb.052014

Mercadotecnia digital: hacer marketing de contenido

Una de las estrategias de marketing digital que mejor funciona a corto y a largo plazo, es la que se conoce como “marketing de contenido”. Dicho en pocas palabras, consiste en crear y difundir contenidos pertinentes pensando en nuestros futuros clientes.

La forma más fácil (y a la vez efectiva) de difundir información con la mercadotecnia digital es a través de los mismos cibernautas. Debemos dejar que ellos sean los que compartan la información en MySpace, Instagram, Wordpress, Facebook o cualquier otra red social, eso es la mercadotecnia. Y la manera de lograrlo, es que el contenido sea interesante y les aporte algo. En cuestión de marketing online, existen muchas maneras de brindar contenidos: con un video seo, artículos, pequeños ebooks, etc.

Mercadotecnia digital
Insistiremos en que el contenido tiene que tener relevancia: muchos emprendedores piensan, al hablar de posicionamiento web, que basta con llenar un texto de palabras claves para que nuestra página figure en los primeros lugares de Google. Sin embargo, un artículo plagado de keywords es fastidioso para el lector, que pronto abandonará el sitio para buscar información en otro lugar. Tampoco las keywords son el único recurso a mano para escalar posiciones en los buscadores. Existen muchas estrategias para el posicionamiento SEO.

Además, tengamos en cuenta que generar contenidos de calidad contribuye a forjarnos una identidad confiable como marca. El cliente nos tiene que elegir entre cientos de posibilidades, entre muchas otras empresas que le ofrecen lo mismo que la nuestra. Entonces debemos hacer la diferencia. Pero ¿cómo lograrlo? A continuación daremos algunas pautas útiles de mercadotecnia digital orientada al marketing de contenido.

Primero aconsejamos dar una estructura visible al texto, para que resulte ameno al lector. Es decir que tenemos que tratar de ir dosificando la información en párrafos breves, e incluir un par de subtítulos que ayuden a separar en partes el tema que vamos tratando. Una herramienta de marketing digital relacionada con la anterior, es colocar títulos llamativos al comienzo del texto, un “título gancho”, que invite a leer todo el artículo.

Además es muy importante no duplicar los contenidos: esto quiere decir que no debemos caer en el copy/paste, sino esforzarnos para crear artículos originales y pertinentes. Un texto copiado deja una impresión de empresa poco seria y no aporta nada nuevo al usuario. Al hacer marketing digital, los artículos pueden ser distribuidos en directorios y en otros blogs de empresas dedicadas al mismo rubro que nosotros. Por eso también es importante que no sean plagiados.

Otra cuestión del marketing digital es que la gente no debe detectar nuestras estrategias. No se tiene que notar que estamos haciendo mercadeo. Por eso, recomendamos abstenerse de hacer publicidad y tratar de vender con los textos. Cuando recién estamos comenzando a aplicar las herramientas de posicionamiento, debemos centrarnos en proveer contenido útil. Las ventas se reservan para más adelante.

Pero podemos ser más sutiles y sí colocar en el artículo un enlace que redirija hacia la web de nuestro negocio. Como ya hemos dicho, el marketing digital debe implementarse de tal manera que el visitante llegue casi por sí solo a querer comprar un producto.

Admin · 1225 vistas · 0 comentarios